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La publicidad debe buscar cada día nuevos soportes para la transmisión de sus mensajes, dado que la utilización de los canales convencionales –que normalmente están saturados– va gravemente en contra de la eficacia de la comunicación deseada; en algunos casos es claramente desaconsejable utilizar estos canales por la propia naturaleza de los objetos que se anuncian a sus potenciales compradores. Es el caso de Hermès, una prestigiosa firma que produce objetos de lujo.
En este caso se utilizó una manifestación cuyo diseño y realización recurrió a la colaboración de coreógrafos y arquitectos. Este evento, promovido por Hermès para celebrar el nuevo milenio, se inspiró en el diálogo entre los perfomadores humanos y una serie de objetos que hacían referencia a la firma promotora. Las dimensiones reales de estos objetos se ampliaron hasta alcanzar proporciones gigantescas para darles protagonismo en la representación.
La escena está presidida por una caja sorpresa de grandes dimensiones. De esta reproducción parcial a gran escala de una caja de Hermès pueden salir los personajes de la representación o los objetos más insólitos, buscando evocar el mundo inocente de la infancia, Alicia en el País de las Maravillas o muchos otros personajes de dibujos animados.
Este gran contenedor destaca sobre el plano vertical de un telón de fondo que también funciona como pantalla de iluminación, se apoya en un segundo plano, en este caso horizontal, que es cuadrado y azul (el color complementario del naranja de la caja), que mide 10 m por lado y sirve de soporte para la actuación de los bailarines. La construcción de la caja permite diferentes aperturas en cada uno de los lados para acompañar las sucesivas secuencias de la actuación.
Los objetos –una taza, un plato y una cuchara, una peonza-paraguas, una pelota hecha con pañuelos de seda de Hermès, un guante, un zapato, una cadena y una cinta–, elegidos de la producción de Hermès, se presentan fuera de escala y se ajustan a los cuerpos de los intérpretes a lo largo del evento como si constituyeran una verdadera extensión de ellos mismos. Los materiales –tablero chapado, polietileno expandido, fibra de vidrio, seda impresa, gamuza– fueron elegidos por ser ideales para su manipulación en el escenario. En realidad, estos materiales no desempeñan ningún papel en el desarrollo expresivo del espectáculo y se utilizan como un simple medio de construcción.
General information
El Despertar de los Objetos: proyecto para un acontecimiento de Hermès
YEAR
Status
Efímera
Option to visit
Address
Avda. Monforte de Lemos, 38
28029 Madrid - Madrid
Latitude: 40.479378603
Longitude: -3.709184273
Classification
Building materials
Construction system
Ficticios de materiales variados, madera pintada, ante, seda, etc...
Built area
Awards
Collaborators
Mauricio Villavecchia (Compositor Música Original)
María de Ros (Arquitecta Colaboradora Liebman Villavecchia)
Lydia Azzopardi (Autora. Coreógrafa y bailarina)
Pepe Bru (Arquitecto Colaborador Liebman Villavecchia)
Christian Lind (Estudiante en prácticas Liebman Villavecchia)
Involved architectural firms
Information provided by
Official Association of Architects of Catalonia (COAC)
Location
Docs
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